Bellagio Publishing Network

Ein Werbenetzwerk verbindet Inserenten mit Anbietern von Werbeflächen. Die Schlüsselfunktion eines Werbenetzwerkes ist die Zusammenfassung von Anzeigenplätzen und deren Zusammenbringen mit der Konsumentennachfrage. Die Bezeichnung Werbenetzwerk an sich ist medienneutral. Ein Werbenetzwerk kann also sowohl ein Fernseh-Werbenetzwerk als auch ein Druckanzeigen-Werbenetzwerk sein. Zunehmend wird es jedoch als Synonym für Online-Werbenetzwerk verwendet – also für die Zusammenfassung von Anzeigenplätzen im World Wide Web und deren Verkauf an Inserenten.

Was sind Werbenetzwerke?

Werbenetzwerke (wie das Bellagio Publishing Network) werden hauptsächlich dafür eingesetzt, um Plätze für Online-Anzeigen zu verkaufen. Diese können in verschiedenen Formen erscheinen, z.B. auf Webseiten, in RSS-Feeds, in Blogs, in Instant Messaging Anwendungen oder Emails. Die dominierende Form stellt die Zusammenarbeit mit Drittanbietern dar, welche mit Werbenetzwerken arbeiten – entweder gegen eine Gebühr oder eine Beteiligung an den Anzeigeeinnahmen. Ein Werbenetzwerk stellt Anzeigen von einem Server aus auf kooperierenden Webseiten bereit. Ein Codeabschnitt wird vom Anzeigenserver abgerufen, welcher den Anzeigenplatz repräsentiert. Häufig werden dabei die Anzeigenplätzen in Kategorien eingeteilt, um die Zielgenauigkeit der Annoncen zu erhöhen.

Typen von Werbenetzwerken

Es gibt drei Typen von Online-Werbenetzwerken: 1. Vertikale Werbenetzwerke Vertikale Werbenetzwerke stellen Anzeigeplätze in einem transparenten Portfolio dar. Der Inserent kann sich die Anzeigeplätze aussuchen und hat somit die volle Kontrolle über die Entscheidung, wo seine Anzeigen laufen sollen. Vertikale Netzwerke werden hauptsächlich von Markenfirmen verwendet, um ihre Produkte zu Marktpreisen abzusetzen. Die Netzwerke erhalten einen festgelegten Anteil der Einnahmen. 2. Blinde Netzwerke Unternehmen bieten ihre Produkte an bestimmte Direktvermarkter zu besonders attraktiven Konditionen an. Dafür verzichten sie auf die Kontrolle über die genutzten Anzeigenplätze. Die Direktvermarkter entscheiden eigenständig, auf welchen Anzeigenplätzen Annoncen geschaltet werden. Blinde Netzwerke werden häufig für Produkte im Niedrigpreissegment oder für Lagerabverkäufe eingesetzt. Sie verdienen ihr Geld über hohe Verkaufszahlen. 3. Zielnetzwerke Diese Werbenetzwerk, oft auch 2.0 Werbenetzwerke (z.B. Bellagio Publishing Network) genannt, konzentrieren sich auf spezielle Zieltechnologien, wie Verhaltens- oder Kontextauswertung des Kunden und/oder der Webseite. Zielnetzwerke werden für die Erhöhung von Click- und Datenraten verwendet, um den Wert oder die Relevanz der Produkte zu erhöhen, die mit diesen Daten verbunden ist. Das betrifft häufig Soziale Netzwerke oder Downloadportale. Insgesamt sind Werbenetzwerke auf dem Vormarsch: Ihr Anteil am gesamten Werbemarkt steigt ständig. Durch die Umbrüche in Medienlandschaft, Konsumentenverhalten und Produktionsstrukturen wird dieser Trend noch lange anhalten.